ファッションブランドH&MのWebカタログには、コンピューターで生成された「バーチャル」モデルの写真も掲載されているようだ(ABC Newsのブログ記事、 Jezebelの記事、 Aftonbladetの記事、 本家/.)。

極度にデジタル加工されたモデルの写真が批判される例は過去の/.J記事でも紹介されているが、H&Mのバーチャルモデルはコンピューターで生成したボディーにモデルの顔写真を組み合わせたものだという。衣服はマネキンに着せたものを写真撮影し、バーチャルモデルに合成される。これに対して、「モデルを均質化するアプローチ」、「非現実的な理想の肉体を作り出した」などという批判も出ているが、H&M側は「店舗でマネキン人形を使用するのと同じ」などとしてバーチャルモデルを擁護している。

現在、日本のWebサイトでもバーチャルモデルを見ることができる。「フィッティングルーム」では、メンズ、レディスの両方でバーチャルモデルに商品を着せかえてコーディネートを確認することも可能だ。なお、フィッティングルームでは初期状態で下着姿のモデルが表示されるので注意。